Minaccia od Opportunità ?
La mancanza di turisti russi a causa del conflitto tra Russia e Ucraina lascerà un vuoto nel mercato dei viaggi europei di quest’estate.
Con l’UE che ha vietato agli aerei russi di operare nel suo spazio aereo a causa dell’invasione dell’Ucraina da parte della Russia, è probabile che queste nazioni ricevano pochi turisti russi quest’estate, secondo GlobalData. Secondo l’azienda leader nel settore dei dati e delle analisi, nel 2021 la Russia era il quinto Paese al mondo in termini di partenze internazionali, con 13,7 milioni.
Secondo GlobalData, nel 2021, quasi il 20% di tutti i viaggi outbound e domestici in Russia si è verificato nei mesi di giugno e luglio. Inoltre, i viaggiatori provenienti dalla Russia hanno speso un totale di 22,5 miliardi di dollari nel 2021, collocandosi così tra i primi 10 mercati a livello globale per la spesa turistica totale in uscita.
Ralph Hollister, analista del settore viaggi e Turismo di GlobalData, commenta: “L’inizio dell’estate segna solitamente un afflusso di viaggiatori russi verso le calde destinazioni europee di sole e spiaggia. Tuttavia, questo non sarà il caso di molte nazioni che accolgono abitualmente i turisti russi ogni anno, il che non favorirà le loro tempistiche di ripresa post-COVID-19”.
L’Italia e Cipro erano tra le prime cinque destinazioni più popolari per i russi nel 2021, il che significa che probabilmente sentiranno il peso economico di un calo delle visite dei russi. Per quanto riguarda Cipro, le visite russe hanno rappresentato il 6% del totale dei viaggi in entrata nella classifica dei 10 principali mercati di domanda turistica per l’isola stessa.
Sebbene questa percentuale non sia schiacciante, dimostra comunque che la Russia è un importante mercato di provenienza per Cipro. Secondo il sondaggio sui consumatori del terzo trimestre 2021 di GlobalData, il 61% dei russi ha dichiarato di intraprendere abitualmente viaggi all’insegna del sole e della spiaggia, il che significa che i russi saranno particolarmente attratti dalle popolari zone costiere di Cipro, come Limassol.
Queste cifre dimostrano l’importanza della Russia come mercato internazionale per il Turismo, che mancherà a molte destinazioni che d’ora in poi non avranno accesso a questi viaggiatori. La loro capacità di spesa ha contribuito alla ripresa di molte destinazioni internazionali quando i viaggi hanno iniziato a riaprirsi l’estate scorsa, dato che i turisti russi hanno dimostrato la volontà di viaggiare anche l’anno scorso, quando la pandemia era ancora causa di incertezza di massa.
Hollister conclude: “Anche se sono stati citati solo l’Italia e Cipro, la quasi eliminazione dei turisti russi in viaggio nell’UE quest’estate avrà un impatto sulla domanda turistica in tutta Europa.
Di conseguenza, i tempi di recupero post-COVID-19 per molte destinazioni si allungheranno a causa della perdita di un importante mercato di provenienza”.
Cosa succederà adesso ?
Una prima strategia , nonchè la più efficace e scontata , è quella di cercare nuovi mercati che possano compensare la perdita , quindi, tornare a fare qualcosa che avevamo dimenticato da tempo : creare una strategia di marketing ( puoi trovare un articolo collegato qui ) .
Una cattiva notizia porta anche molte opportunità. Non potendo cambiare direttamente la situazione geo-politica nel nostro Continente , possiamo coglierne le nuove possibilità del Mercato.
Il Mercato occidentale del Turismo , mai come prima negli ultimi 30 anni è così compatto e determinato a riproiettarsi su se stesso ; ovviamente, questo va contro lo spirito proprio del viaggio che è quello di scoprire nuove nazioni ed unire popoli distanti come tradizioni e storia , ma , cosa possiamo farci ?
Nazioni come la Turchia ( caso Turkish Airline ) , che aveva comunque fatto negli anni passati un ottimo lavoro di promozione, stanno beneficiando molto di questo protagonismo mediatico e della sua posizione all’interno di un Occidente ritrovato in se stesso . Francia , Grecia , Spagna e la stessa Italia stanno quasi “scambiando” tra loro Turisti che stanno scegliendo mete di medio raggio all’interno del Mediterraneo , vera madre comune dell’Occidente . Gli Stati Uniti ed il Canada con una sopravalutazione delle loro monete , in questo momento storico , molto alta rispetto all’ Euro trovano molto conveniente un viaggio in Europa aiutati anche dallo rispiegamento di molti vettori aerei nelle aree occidentali a sfavore di rotte nei Paesi del lontano est Europeo.
I dati guida sui mercati emergenti sono ancora molto freschi e devono essere intermediati con una molte degli stessi più ampia ; la stagione turistica è già cominciata e non sarà possibile fare grandi cambiamenti in corso ma , anche in questo caso, potrebbe essere una occasione per creare nuovi pacchetti perfettamente destagionalizzati avendo questa volta un supporto di governance dello storico dati di cui sopra .
