” … è dai tempi del videogame di Donkey Kong non ero mai stato così in apprensione per un barile che rotola “
Facendo zapping in Tv, quasi per caso, mi sono imbattuto in uno spot pubblicitario molto interessante, non tanto per il prodotto ma per la sua geniale regia e costruzione .
Sto parlando della birra Kozel e del suo spot pubblicitario, in realtà uscito già nel 2021, che ti pubblicizza un prodotto ma ti offre un intera destinazione turistica. Riporto in calce il link dove è possibile osservarlo.
Cosa è Kozel e la sua storia.
Kozel è uno storico marchio della birra ceca Kozel (1874) e per il suo lancio in Italia, insieme a Birra Peroni (Asahi Europe) hanno deciso di fare le cose in grande e lo scorso anno ha fatto erigere la terza settimana di aprile, in piazza Gae Aulenti a Milano, una grande struttura in legno alta 14 metri dalla forma di caprone (in lingua ceka “kozel” vuol dire caprone) con all’interno un temporary pub dotato di spillatori per Kozel Lager e Kozel Dark nella piazza ultramoderna Gae Aulenti di Milano; giusto per capire il mood comunicativo del brand di birra ceca più famosa al Mondo.
Birra Kozel è stata prodotta per la prima volta nel 1874 nel villaggio di Velké Popovice, nella regione centrale della Boemia (Repubblica Ceca, a 25 km a sud est di Praga) grazie all’impegno dell’industriale Frantisek “Franz” Ringhoffer che aveva rilevato lo storico impianto birrario al centro del villaggio, risalente al Trecento. La fabbrica Velkopopovický Kozel ha subito puntato sul rilancio della specialità locale cerny, una birra scura molto beverina, genere bock. Passata quasi indenne attraverso le due guerre mondiali, la birra ha assunto il nome Kozel (caprone) negli anni Venti (“bock” in tedesco vuol dire caprone) prendendo a mascotte un vero caprone battezzato Olda. Ancor oggi in fabbrica viene tenuto ed esibito un suo discendente a quattro zampe, due corna e una barbetta.
Nel secondo dopoguerra la birreria era stata poi espropriata dal regime comunista di Praga instaurato dai Russi. Da notare che è stata la prima fabbrica a fornire con autocisterne i locali di mescita dotati di serbatoi/tank. Tornata indipendente nel 1991, Kozel era entrata poi nell’orbita di Pilsner Urquell e del gruppo Sab-Miller, per poi essere rivenduta (per motivi di antitrust) nel 2016 al gruppo Asahi, attuale proprietario.
Una botte: miglior attore non protagonista
Il protagonista dello spot è una botte di legno che contiene la pregiata birra, che rotola lungo un pendio che non ha mai fine lungo un borgo che sembra non avere temporalità. Questo ultimo particolare colpisce parecchio: potrebbero essere gli anni ’50 del Ventesimo o Ventunesimo secolo. La botte viene inseguito da metà popolazione del paese creando disordini nella cittadina; mentre tutto questo fermento ti incolla allo schermo ti passa davanti agli occhi un intero paese come un piccolo tour promozionale . Alla fine , il barile viene salvato in extremis da una rete di fortuna creata al momento da una tovaglia .
Ultima frase dello spot . Kozel: c’è un villaggio dentro.
Uno spot pubblicitario che presenta una birra apprezzata a livello internazionale, proprio perché unisce il carattere innovativo alla lunga tradizione nella produzione della birra e nel video traspare in toto. Interessante è, però, quasi trasferire l’idea di un intero paese che lavori solo per quel prodotto tipico, unico al Mondo, che i produce solo lì. Un territorio fatto solo per Kozel e viceversa.
Mi vengono in mente, perciò tutti i prodotti del nostro territorio dove, pur essendoci dei marchi che ne garantiscono unicità, non comunicano il lavoro di un Territorio e se lo fanno non mostrano come si è arrivati nei secoli a produrre proprio quella bevanda o cibo. Potrebbe servire l’esempio della Kozel per ispirarsi a narrazioni commerciali di un prodotto vendendone uno più ampio: il Territorio.
Penso alle nostre varietà di formaggio e carni che hanno un nome, un disciplinare, un marchio D.O.P., un codice a barre ma non hanno una storia da raccontare come, ad esempio, cibo tascabile o dal particolare apporto di proteine per lavori magari estinti.
Sotto un nostro pacchetto creato con Intelligenza Artificiale . Piccolo gruppo con partenza 4 Settembre 2022
