BTM: Rinnovazione … tra Innovazione e Rinnovamento

Devo dire la verità, pur iscrivendomi online alla manifestazione, non ero intenzionato ad andarci. Fondamentalmente, per la sua vicinanza come data alla BIT, tenutasi dal 10 al 12 Aprile; pochi giorni dopo. Ma, perchè dico questo? Perchè mi chiedo, in questi giorni, se lo sviluppo del BTM dal 6 al 8 Aprile sia stata una buona idea o meno. Sicuramente, una scommessa per permettere agli Stakeholder stranieri di essere sul territorio italiano e seguire entrambe le manifestazione. Ma, andiamo per ordine.

La manifestazione BTM ( Business Tourism Management ) si è tenuta a Taranto, vera novità come location. Gli eventi , veri e propri panel, sono stati dei più vari. Le presentazioni sono state tenute in due magnifici luoghi: il Teatro Orfeo ed il Circolo Ufficiali e Sottufficiali. La struttura organizzativa degli eventi prevedeva multidisciplinarità, nello specifico si sono tenuti per argomenti : BTM Gusto ; BTM tra le righe ; BTM4JOB ; BTM in Love . Ho cercato di seguire quanti più eventi possibile, dando molta più rilevanza al filone BTM tra le righe : dedicato al digital marketing e strategie di Comunicazione. Un tema, discusso ed ampliato profondamente . Asse principale dell’argomento è stato l’utilizzo dei social web : Instagram, in primis, senza disdegnare Facebook e Youtube. Relatori, alcuni molto più giovani di me, hanno presentato alcuni “trick” interessanti da utilizzare nella vendita di prodotti eno-gastronomici. Tecnologie vive, perchè in continuo divenire, quindi, pur non entrando nel tecnicismo si è fatto riferimento a tecniche SEO o di ottimizzazione della visibilità nel web. Olio e vino, vino ed olio . In tutto questo, a parer mio, c’è stata una presentazione di varie strategie per pubblicizzare sempre i soliti prodotti. Qualcuno, potrebbe dire: in Puglia abbiamo solo quei tipi di prodotti. Qui, se mi permettete , dissento.

Veniamo al punto

All’interno del programma vi era un altro argomento, chiamato: Green & Blue Destination. Due eventi , ma di grande approfondimento. In questo caso il tema è stata l’Innovazione ed il ruolo dell’Ambiente sui nuovi prodotti turistici. Qui, si è capito il nuovo corso del Turismo in Italia ; quasi, un movimento che si sta muovendo dal basso. Un approccio che pubblicizza, sì , olio e vino , partendo da un contesto molto più ampio ed olistico. Si mette in risalto il Territorio che produce olio e vino, spiegandone anche le ragioni storiche, le tecnologie, i Popoli che si sono avvicendati. Per tornare all’argomento precedente , si da un respiro molto più ampio ad argomenti laterali ai soli prodotti. Un approccio che darà sviluppo non solo al settore Hospitality , ma alla stessa Agricoltura, al comparto Industriale di precisione , al brand Puglia nella sua totalità. Un riferimento ad un territorio come padre di tante attività, non solo turistiche. Una visione della Regione come accumulo di strati di conoscenza e tradizioni. Un Turismo no solipsistico, piuttosto incastonato in una miniera complessa di gemme ; a cui fanno compagnia Artigianato, Alta Tecnologia, Agricoltura , Allevamento , Astronautica ... sì , avete letto bene: Astronautica . Uno dei panel aveva come titolo: Hydrogen Valley e Spazioporto: l’innovazione come opportunità di indotto per gli operatori del territorio. Anche io mi sono chiesto , cosa centrasse con il Turismo. Mi sono, ampiamente, ricreduto. Prometto di parlare in un altro post dell’argomento, che merita una riflessione più ampia.

Innovazione, Trasformazione … mancano i soldati e no i soldi

Una serie di panel , vedi Bando Turismo Italiae , sono stati di natura politica. Fermi tutti, però, dico già da adesso interessantissimi. Sono stati presentati alcuni punti di riflessione della Pubblica Amministrazione sulle future strategie politiche turistiche non solo in Puglia. Sono stati fatti tantissimi riferimenti al PNRR ed al fenomeno di mancanza di competenze della P.A. . Alla richiesta di collaborazione con il Privato per nuove sinergie . Quindi, come da me anticipato nel titolo, a concetti come Innovazione ma anche Rinnovamento di certe idee separatiste tra Pubblico e Privato ... una Rinnovazione. Durante, tale panel il dott. Angelo Argenti, presidente di Turismo e Cultura Italiae, ha annunciato la presentazione del riconoscimento di un premio Capitale Italiana cultura presso Parlamento , con candidatura della città di Taranto a prima città culturale. Quindi, cosa possiamo concludere. Il fermento nel settore Turismo è tantissimo, le forze in campo non sono da meno. La domanda delle domande è : cosa si intende per Innovazione ? Forse, manca una idea di base, non solo in Puglia. L’Innovazione è data dalla Sperimentazione, parola che non viene mai enunciata. I progetti e le capacità ci sono , sono tanti. Quelli che vengono accettati e portati avanti sono pochissimi e, quasi tutti, dal settore privato o addirittura da singoli privati

Alcuni momenti della presentazione di Taranto a candidata come prima Città della cultura italiana

Nel Titolo di incipit ho parlato di Rinnovamento. Cosa volevo intendere. Il messaggio delle Pubbliche Amministrazione che si occupano di Turismo e Cultura , ha annunciato una volontà strategica di far cambiare pelle all'impianto statale, per come lo conosciamo adesso. 
Lo stesso intervento de Presidente dell'ENIT, Giorgio Palmucci, ha posto l'accento sul rinnovo di strumenti tecnici ed organizzazione dell'Ente Nazionale Turismo. Rinnovamento che sarà accompagnato da risorse umane fully digital .
In questa caterva di riflessioni , non posso che fare i complimenti agli organizzatori del BTM perchè hanno portato delle domande le cui risposte sono aperte alle nostre progettualità private. Domande che giornalmente donano la speranza di essere sviluppate con nuove tecniche in scenari nazionali ed internazionali.

Di seguito, alcuni dei relatori

Giancarlo Dell’Orco - Destination manager ed esperto di marketing turistico
Domenico Scordari - Naturalis Bio; 
Marialba Pandolfini - Tourango; 
Giuliano Monteneve - Masseria Montenapoleone;
Alessandra Recchia - Masseria Montenapoleone;
Bepi Povia - Architetto; 
Fabio Congedo - Guida specializzata. 
Antonio Prota - esperto di turismo e marketing territoriale.
Marco Antonioli - analista dello Studio Giaccardi Associati
Mary Rossi - event manager BTM Puglia
Beppe Lupelli - Sales Manager MSC Crociere.
Susana Alonso - Digital Marketer, Sommelier e Blogger
Manuela Vitulli - Travel blogger
Perrone Enrico - Progetto Liragram
Andrea Bariselli e Camilla Di Pasquasio - Strobilo.
Dott. ssa Filomena Tanzarella - Esperta di turismo sostenibile e mobilità lenta.
Luca Scandale - Direttore Generale di Pugliapromozione; 
Paolo Verri - Manager Culturale; 
Emilio Casalini - Giornalista e scrittore; 
Carmen Bizzarri - Docente Università Europea di Roma.